La crise sanitaire a porté un mauvais coup à l’ensemble de la filière événementielle, basée sur la rencontre physique, tout en obligeant les entreprises à consacrer momentanément leur budget marketing / communication à d’autres canaux que les événements. Indirectement, cette crise a aussi montré les limites du « tout numérique » avec le flop du modèle du « salon virtuel » qui croyait pourtant son heure arrivée. Néanmoins, un engagement fort de la part du gouvernement était attendu pour relancer rapidement la machine événementielle, et inciter les entreprises à faire à nouveau confiance aux salons pour promouvoir leur activité. Ceci dans le cadre général de la relance de l’économie française.
Parmi les mesures annoncées, le dispositif d’aide aux exposants a pour objectif clair de stimuler l’attractivité des foires et des salons pour les PME. Ainsi, le décret n° 2022-370 du 16 mars 2022 institut une aide visant à favoriser l’attractivité des principaux salons et foires français dans le contexte de la crise de la covid-19.
Même si elle ne peut satisfaire l’ensemble des acteurs de la filière, notamment en ne ciblant que les primo-exposants, ce dispositif apporte une bouffée d’oxygène à la filière. Surtout il consolide le fait que les foires et salons représentent une industrie enfin considérée comme essentielle pour l’économie par les pouvoirs publics.
Le dispositif de soutien financier aux entreprises est confié au réseau des Chambres de commerce et d’industrie (CCI) dans le cadre de ses missions d’aides aux entreprises, en faveur des entreprises exposantes sur les principaux salons et foires français entre mars 2022 et juin 2023.
Quelles entreprises exposantes peuvent bénéficier de l’aide ?
L’aide est ouverte aux entreprises qui remplissent, cumulativement, les conditions suivantes :
- être une petite et moyenne entreprise au sens du règlement (UE) n° 651/2014. Est considérée comme entreprise toute entité, indépendamment de sa forme juridique, exerçant une activité économique. Sont notamment considérées comme telles les entités exerçant une activité artisanale ou d’autres activités à titre individuel ou familial, les sociétés de personnes ou les associations qui exercent régulièrement une activité économique. Est considérée comme une PME toute entreprise occupant moins de 250 personnes et dont le chiffre d’affaires annuel n’excède pas 50 000 000 € ou dont le total du bilan annuel n’excède pas 43 000 000 € ;
- disposer d’un établissement ou d’une succursale en France au moment du versement de l’aide ;
- être exposantes d’un salon ou d’une foire figurant dans la liste en annexe du présent décret ;
- ne pas avoir été exposantes du même salon ou de la même foire lors de sa précédente session.
L’aide est calculée par la CCI en charge de l’instruction du dossier à partir de la facture émise par l’organisateur de l’événement concerné. L’aide est égale à 50 % des coûts supportés pour la location de surfaces d’exposition et les frais d’inscription, dans la limite de 12 500 € HT par entreprise bénéficiaire et de 1 300 000 € HT par événement. L’enveloppe globale maximale dédiée au financement de ce dispositif d’aide s’élève à 96 200 000 €.
Comment faire sa demande d’aide pour participer à un salon ?
La création du dossier de demande d’aide devra intervenir avant le 31 décembre 2022 sur le site https://les-aides.fr/soutien-salons-et-foires. Ce qui exclut toute demande d’aide postérieure, alors même que le salon se déroule entre le 1er janvier et le 30 juin 2023.
La demande d’aide complète, accompagnée des justificatifs, sera déposée par voie dématérialisée sur le site https://les-aides.fr/soutien-salons-et-foires jusqu’à deux mois suivant la tenue de l’événement. L’aide est attribuée dans l’ordre qui résulte de la date de création du dossier sur la plateforme mise en place par CCI France, dans la limite de l’enveloppe allouée par événement.
Quels salons et foires sont concernés ?
La liste des événements ouvrant le droit à cette aide et figurant en annexe du présent décret regroupe les salons et foires qui se tiendront entre mars 2022 et juin 2023 qui avaient compté plus de 500 exposants lors de leur dernière édition précédant la crise sanitaire, soit avant mars 2020. Un choix malheureusement fait au détriment des « petits salons » qui contribuent pourtant un peu partout en France au développement de l’économie des territoires. Voici la liste des 74 salons et foires, telle qu’elle est publiée dans le décret, et par ordre alphabétique :
All4pack Paris (Emballage&Manutention)
Apparel Sourcing Paris
Atlantica – La Rochelle
Batimat
Cannes Yachting Festival
Carrefour International du Bois
CFIA – Rennes
Epoq’auto – Lyon
Equip Auto – Paris Automotive Week
Equiphotel
Equita – Lyon
Eurosatory
Expoprotection
Foire de Béré – Chateaubriant
Foire de Lyon
Foire de Paris
Foire du Mans « Les Quatre Jours » – Le Mans
Foire Européenne – Strasbourg
Foire Exposition – Besançon
Foire Exposition – Chalons En Champagne
Foire Exposition – Tours
Foire Internationale – Bordeaux
Foire Internationale – Marseille
Foire Internationale – Montpellier
Foire Internationale – Rouen
Foire Internationale et Gastronomique – Dijon
Foire Internationale Haute Savoie Mont-Blanc – Roche Sur Foron
Franchise Expo Paris
IFTM Top Resa – Paris
ILTM
Industrie Paris
Japan Expo
Jec World Composites Show
Livre Paris
Maison&Objet
Mapic – Cannes
Marjolaine
Micronora
Midem – Cannes
MIP TV – Cannes
Mipcom – Cannes
MIPIM – Cannes
Natexpo Lyon
Paris Health Care Week
Paris Retail Week – Equipmag
Piscine Global – Lyon
Playtime
Première Vision Paris
Rendez-Vous en France
Retromobile
S.I.A – Salon International De L’agriculture
Salon d’Automne – Paris
Salon des Vins des Vignerons Indépendants – Lyon
SEPEM Industrie – Grenoble
SEPEM Nord – Douai
SEPEM Nord-Ouest – Rouen
SIAE – Aéronautique
SIAL
SILMO
SIMA
SIRHA
SITL
SIVAL – Angers
SMCL
Sommet de L’Elevage
Space
Texworld Paris
Vinitech Sifel
Vins des Vignerons Indépendants – Lille
Vins des Vignerons Indépendants – Paris
Vins Des Vignerons Indépendants – Strasbourg
Viva Technology
Who’s Next – Impact – Trafic
Wine Paris & Vinexpo
Compte tenu de la durée nécessaire à la commercialisation des salons et foires, les événements prévus entre mars 2022 et juin 2022 pourront ouvrir le droit à l’aide lors de leur édition suivante prévue au premier semestre 2023, si l’enveloppe allouée à chaque événement devait ne pas être consommée en totalité lors de l’édition 2022, et dans la limite des montants résiduels. Détail et modalités ce cette aide.
