Alain Zyla, connu pour son rôle de directeur de la Foire de Montluçon depuis de nombreuses années, a récemment pris un nouveau défi à bras-le-corps : la reprise de la Foire de Limoges. Dans un contexte où les événements commerciaux connaissent des mutations profondes, il partage avec nous sa vision, les défis à relever et les ambitions pour cet événement emblématique en grande région centre France. Rencontre avec un acteur clé du secteur des foires et salons, déterminé à redonner à la Foire de Limoges tout son éclat.
Qu’est-ce qui vous a motivé à reprendre la gestion de la Foire de Limoges ?
La gestion de la Foire de Limoges représente une opportunité stratégique pour MONEV, la société privée propriétaire du Parc des Expositions de Montluçon. Notre modèle repose sur la qualité des événements que nous organisons, comme la Foire de Montluçon, où nous avons su tisser des relations solides avec nos exposants. Mais, en tant qu’entité locale, notre dépendance à un seul marché nous rendait vulnérables. Reprendre la Foire de Limoges nous permet de diversifier nos activités et de réduire les risques tout en optimisant nos ressources humaines et matérielles sur deux sites.
Quels sont les défis spécifiques que vous anticipez pour cette nouvelle édition 2025 ?
La Foire de Limoges a perdu de son rayonnement ces dernières années, et cette érosion ne peut pas s’expliquer uniquement par la crise sanitaire. Les changements successifs de direction, de prestataires et de formats ont affaibli la cohérence et l’attractivité de l’événement. Le véritable défi est de redonner confiance aux acteurs économiques locaux et au grand public. Nous devons prouver que nous avons la capacité de redresser la Foire en misant sur un retour aux fondamentaux : la qualité des exposants, l’animation du lieu et la satisfaction des visiteurs.
Forts de la confiance qui nous est accordée par la F.E.L.L, gestionnaire du Parc des expositions de Limoges, de l’appui de Collectivités locales comme la CCI de Limoges et de la Haute-Vienne, nous allons œuvrer pour que la Foire de Limoges retrouve une place sur le podium de l’évènementiel en région Nouvelle-Aquitaine.
Quelle est votre vision pour la Foire de Limoges 2025 ?
Je ne pense pas que le modèle des foires soit dépassé. Il a certes évolué avec les nouvelles habitudes de consommation et l’essor du e-commerce, mais les foires gardent un attrait unique : celui de la rencontre humaine et de la découverte physique des produits. La Foire de Limoges en 2025 sera fidèle à ses origines tout en apportant des nouveautés en matière de contenus et d’expériences. Nous allons renforcer l’aspect commercial, car c’est le cœur de la foire, tout en multipliant les animations et les moments conviviaux. L’exposition thématique que nous proposerons chaque année sera un moment fort, une invitation à la découverte et à l’exploration pour tous les visiteurs.
En quoi la Foire de Limoges se différenciera-t-elle de celle de Montluçon ?
Comme le dit un vieil adage sportif, on ne change pas une équipe qui gagne ; il n’y a pas de raison non plus, dans notre propre secteur d’activité, de changer une méthode qui marche.
Le succès de la Foire de Montluçon repose sur une méthodologie bien rodée, que nous allons adapter à Limoges. Nous gardons la même approche pragmatique, mais chaque événement est unique et doit être pensé en fonction de son contexte local. La zone de chalandise de Limoges est différente, tout comme les attentes des visiteurs. Nous allons donc ajuster notre offre pour répondre à ces spécificités, en mettant l’accent sur les secteurs phares du territoire, tout en conservant la dimension festive et conviviale qui fait le succès de Montluçon.
Quels sont les principaux secteurs qui seront représentés à la Foire de Limoges ?
Notre ambition est de proposer une vitrine diversifiée, permettant aux visiteurs de comparer en toute sérénité produits et services avant de concrétiser leurs décisions d’achat. Des secteurs variés comme l’habitat, l’automobile, la mode, les produits du terroir et les activités de plein air seront mis à l’honneur. Le retour des camelots, figures emblématiques des foires, apportera cette authenticité et convivialité qui font le charme de ces événements. Notre défi est de faire de la Foire de Limoges un véritable miroir de ‘l’achat réalité’, offrant aux visiteurs une expérience à la fois utile et divertissante.
Comment comptez-vous attirer des exposants diversifiés et de qualité ?
Pour attirer des exposants de qualité, nous allons miser sur deux axes : la diversité de l’offre et la rigueur dans la sélection des entreprises. Nous proposerons des tarifs préférentiels à des secteurs spécifiques comme la mobilité ou les jeunes entreprises pour encourager leur participation. Par ailleurs, nous avons des process stricts pour garantir que chaque exposant offre une prestation de qualité et respecte nos prescriptions.
Pourriez-vous nous donner plus de détails sur la logistique et l’aménagement du Parc des Expositions de Limoges ?
Bien que nous soyons encore en phase de réflexion, nous avons déjà envisagé des aménagements visant à optimiser la circulation des visiteurs et à offrir une meilleure visibilité à chaque exposant. Nous tenons à collaborer avec des prestataires locaux pour renforcer le lien avec le territoire. La priorité est de créer un parcours fluide et agréable pour tous. Le recrutement de notre régisseur technique est en cours, et nous espérons finaliser ce point crucial dans les prochaines semaines.
Quelles seront les principales évolutions dans l’aménagement des espaces par rapport aux éditions précédentes ?
Il est encore trop tôt pour fixer une organisation définitive, mais certaines orientations commencent à se préciser. Le Grand Palais sera consacré à l’habitat au sens large, tandis que la Galerie de la Poste accueillera les artisans en métiers d’art. La Galerie de la Gastronomie, comme son nom l’indique, mettra en avant tout ce qui concerne les produits du terroir.
En extérieur, une esplanade appelée « Place des épicuriens » sera dédiée aux buvettes et à la restauration, avec des options variées allant des foodtrucks aux repas sous chapiteau. D’autres espaces extérieurs mettront en lumière les activités de plein air, notamment avec l’opération « L’auto fait salon », qui sera liée au Pavillon BUXEROLLES où nous mettrons en scène une exposition thématique.
Comment comptez-vous attirer un large public, y compris les jeunes générations qui sont peut-être moins familières avec le concept des foires-expos ?
Pour séduire un public plus jeune, nous devons allier authenticité et innovation. Les jeunes générations sont réceptives aux valeurs de partage, d’échange et de découverte, surtout lorsqu’elles sont vécues dans une ambiance conviviale. Nous mettrons en place une approche hybride qui combine innovation, interactivité et éco-responsabilité pour capter leur attention.
En parallèle, nous créerons une ambiance musicale animée chaque soir, afin de rendre l’événement encore plus attrayant et mémorable. Pour compléter notre stratégie, une communication dynamique via les réseaux sociaux et des partenariats avec la presse locale nous permettront de toucher efficacement cette cible.
Quels types d’activités ou d’animations prévoyez-vous pour rendre l’expérience des visiteurs plus engageante ?
L’un de nos principaux défis est de rendre la Foire vivante et attractive chaque jour. Nous prévoyons des animations de rue, des concerts de groupes locaux, des défilés de mode, et une exposition centrale exceptionnelle. Ces moments festifs et inventifs seront au cœur de l’événement, attirant aussi bien les habitants de Limoges Métropole que ceux des départements voisins. L’objectif est de proposer une expérience riche et mémorable à chaque visite.
Quel impact économique espérez-vous que cette foire aura sur la région de Limoges ?
Nous savons que les foires-expositions peuvent avoir des retombées économiques importantes pour le territoire. À Montluçon, nous avons mesuré ces impacts à plusieurs millions d’euros grâce au calculateur CLEO Carbone, une méthode validée par le Ministère de l’Économie et audité par EY. Nous espérons que la Foire de Limoges générera des bénéfices similaires, tant pour les exposants que pour les entreprises locales. Un tel événement peut jouer un rôle de levier pour l’économie locale, en soutenant la dynamique commerciale et en stimulant les transactions.
Comment voyez-vous l’évolution des foires-expositions en France dans les prochaines années ?
Les foires ont une longue tradition et représentent un véritable patrimoine local, chacune étant ancrée dans son bassin de vie. Bien sûr, le concept des foires a évolué et continuera de le faire pour répondre aux nouvelles attentes des visiteurs et aux défis environnementaux. Pour rester pertinentes, les foires devront adapter leurs formats et contenus tout en préservant les avantages uniques des rencontres en face-à-face, ainsi que la découverte physique des produits et services.
Il est important de souligner que les foires offrent des atouts uniques, comme la mutualisation des ressources et la réduction des emballages et des retours de produits, ce qui permet de mieux maîtriser l’empreinte carbone comparativement au e-commerce.
Un dernier mot pour conclure ?
Les foires sont des lieux de rencontres privilégiés entre professionnels et consommateurs, mais elles ne sont plus un automatisme pour les entreprises. Aujourd’hui, il est essentiel de justifier leur participation par un retour sur investissement clair. Toutefois, selon des études sectorielles, un euro investi dans une foire peut générer jusqu’à 25 euros de commandes. C’est une opportunité que les entreprises de Limoges et ses environs ne devraient pas laisser passer. J’invite donc les acteurs économiques à rejoindre cette aventure et à profiter des retombées de la Foire de Limoges.
Avec la reprise de la Foire de Limoges par Alain Zyla et son équipe, c’est un vent de renouveau qui souffle sur cet événement phare de la région. Porté par une vision stratégique claire et une volonté de redonner à la foire son prestige d’antan, Alain Zyla se donne pour mission de rassembler exposants et visiteurs autour d’un projet ambitieux et fédérateur. Entre respect des fondamentaux et innovations adaptées aux attentes actuelles, tout est mis en œuvre pour que la Foire de Limoges 2025 retrouve sa place sur le devant de la scène événementielle en Nouvelle-Aquitaine..
Nous souhaitons à Alain Zyla et à toute son équipe une belle réussite dans ce défi prometteur, en espérant que la Foire de Limoges devienne à nouveau un rendez-vous majeur, aussi bien pour les acteurs économiques que pour le grand public.
Contact : MONEV – Tél. 04 70 05 25 25 – info.montlucon@monev.fr
